Международный товарный знак в 2026 году: надежная защита бренда на глобальных рынках

Выводите продукт на экспорт или планируете это сделать в будущем? Ваш первый стратегический шаг — это защита бренда за рубежом. В эпоху цифровой экономики название и логотип компании становятся ее самым ценным активом. Поэтому регистрация международного товарного знака — не бюрократическая формальность, а необходимое инвестиционное решение.

Международный товарный знак (МТЗ) — это правовой режим, позволяющий получить защиту своего бренда (слова, логотипа, комбинации) сразу в нескольких странах мира на основе единого пакета документов. МТЗ координируется Всемирной организацией ВОИС, которая позволяет распространить действие национального патента на территории выбранных государств-участников.

• Правовая защищенность. Вы получаете эксклюзивное право использовать знак на территории охраны и запрещать его использование третьим лицам.
• Упреждение рисков. Защищает от «киберсквоттинга» и эксплуатации вашего бренда недобросовестными агентами или конкурентами на ваших целевых рынках.
• Рост капитализации бизнеса. Официально зарегистрированный МТЗ — это нематериальный актив, который повышает стоимость компании и упрощает привлечение инвестиций.
• Легитимность на маркетплейсах. Крупные платформы активно внедряют программы защиты брендов, требующие наличия национальной или международной регистрации ТЗ.

Отсутствие охраны ТЗ — это прямой бизнес-риск, ведущий к финансовым потерям, судебным издержкам и необходимости экстренного ребрендинга на уже освоенном рынке.

В 2026 году для российского бизнеса доступны два основных пути.

1. Мадридская система
Наиболее популярный и экономичный механизм, которым пользуются более 130 государств, включая Китай, Индию, Иран, Турцию, страны ЕАЭС. Основные аспекты:

• Подача заявки. Реализуется через Роспатент на английском, французском или испанском языке с уплатой единого комплекта пошлин.
• Централизованное управление. Внесение изменений (смена правообладателя, места нахождения или продление срока действия) также осуществляется через ВОИС одной процедурой.
• Национальный принцип. Заявка проходит проверку в каждом указанном государстве по его внутренним законам. Отказ в одной стране не означает отказа в других.

2. Национальная процедура и региональные системы

• Непосредственная национальная заявка. Подается в патентное ведомство целевой страны через местного патентного представителя. Это обязательно для государств, не являющихся частью Мадридской системы, или в случае стратегической важности одного-двух рынков.
• Региональные системы. Для экспорта в страны Евросоюза существует единый европейский товарный знак (EUTM), регистрируемый через Ведомство по интеллектуальной собственности ЕС (EUIPO).

Выбор стратегии зависит от бюджета, географии и сроков. Для охвата в 5 и более стран, как правило, выгоднее Мадридская система.

Процесс регистрации требует тщательной подготовки.

Шаг 1: Проверка на патентоспособность и чистоту

• Уникальность. Знак не должен описывать вид/качество товара и обязан обладать различительной способностью.
• Поиск на тождество и сходство. Необходимо провести поиск по базам ВОИС и базам целевых стран, чтобы избежать конфликта с уже зарегистрированными ТЗ.

Шаг 2: Подготовка и подача заявки

• Базовое решение. Подать заявку на национальный товарный знак в Роспатент. После этого можно использовать ее как основу для международной по Мадридской системе в течение 6 месяцев, сохранив приоритет.
• Ключевые документы. Заявка по форме MM2 (Мадрид), перечень товаров и услуг по Международной классификации, изображение, данные заявителя.

Шаг 3: Экспертиза и регистрация

• Роспатент проверяет заявку на соответствие формальным требованиям и направляет ее в ВОИС. В течение указанного периода национальные ведомства проводят собственную экспертизу. Они могут выдать отказ, который необходимо будет оспаривать через местных поверенных.

Срок действия — 10 лет с возможностью неограниченного продления.

Общий процесс регистрации в Мадридской системе занимает от 1,5 до 2 лет в зависимости от скорости работы внутренних ведомств.

В 2026 году актуальны тренды:

• Цифровизация. Все коммуникации с ВОИС и ведомствами государств осуществляются в электронном виде.
• Ужесточение требований. Сейчас все чаще отказывают в рассмотрении заявок на регистрацию, указывающих на ложное географическое происхождение или недобросовестно использующих культурные символы.
• Фокус на новые рынки. Растет интерес к охране брендов в Юго-Восточной Азии, Персидском заливе и Африке, где российский несырьевой экспорт активно растет.

С чего начать, если вы решили зарегистрировать международный товарный знак?

Данный процесс длительный и непростой, а конкуренты или сквоттеры могут действовать быстрее. Кроме того, каждая даже незначительная ошибка может перерасти в ощутимые потери — как времени, так и денег. Начните с консультации со специалистами Центра поддержки экспорта Пермского края: они помогут проанализировать целевые рынки, выстроить пошаговый план, подготовить документы и получить частичное финансирование.

Запишитесь на бесплатную консультацию экспертов Центра